SoundCloud با راهاندازی یک قابلیت آزمایشی جدید، امکان خرید موسیقی از SoundCloud را مستقیماً از صفحه هنرمندان فراهم کرده است. این ویژگی به کاربران اجازه میدهد پس از پیدا کردن و گوش دادن به یک قطعه، همانجا نسخه دیجیتال آن را خریداری کنند و دیگر برای تهیه آهنگ به سرویسهای شخص ثالثی مانند Bandcamp یا Beatport هدایت نشوند.
این قابلیت فعلاً بهصورت بتا در اختیار گروه محدودی از هنرمندان قرار گرفته، اما SoundCloud قصد دارد در ادامه پاییز امسال آن را برای تعداد بیشتری از سازندگان واجد شرایط فعال کند.
خرید موسیقی از SoundCloud فعلاً برای ۲۰۰ هنرمند فعال شده است
در مرحله نخست، قابلیت فروش مستقیم موسیقی برای حدود ۲۰۰ هنرمند آمریکایی دارای اشتراک Artist Pro فعال شده است. SoundCloud قصد دارد با بررسی عملکرد این نسخه آزمایشی، تجربه خرید و فروش را بهبود دهد و سپس دامنه دسترسی به این ویژگی را گسترش دهد.
به این ترتیب، SoundCloud فعلاً به جای عرضه عمومی این امکان، مدل آزمایشی محدودی را در نظر گرفته تا واکنش هنرمندان و مخاطبان را ارزیابی کند.
هنرمندان میتوانند موسیقی خود را مستقیماً در پروفایل بفروشند
در مدل جدید، هنرمند میتواند قطعات موردنظر خود را برای فروش در صفحه SoundCloud خود قرار دهد. کاربر نیز پس از مشاهده آهنگ، امکان خرید نسخه قابل دانلود آن را خواهد داشت.
فرمت فایل به انتخاب هنرمند بستگی دارد و میتواند شامل فرمتهایی مانند MP3 یا WAV باشد. در نتیجه، قابلیت جدید صرفاً به معنای خرید حق دسترسی به آهنگ نیست و کاربر میتواند فایل دیجیتال موسیقی را دریافت کند.
SoundCloud از فروش مستقیم موسیقی سهمی دریافت نمیکند
یکی از مهمترین ویژگیهای طرح جدید، مدل مالی آن است. SoundCloud اعلام کرده است که در فروش مستقیم موسیقی، کمیسیونی از مبلغ فروش دریافت نمیکند و درآمد حاصل از هر فروش بهطور کامل به هنرمند میرسد؛ البته خریدار همچنان ممکن است مشمول هزینههای استاندارد و مالیات شود.
این مدل میتواند برای هنرمندان مستقل جذاب باشد؛ زیرا آنها میتوانند رابطه میان شنونده، کشف موسیقی و خرید را در یک پلتفرم متمرکز کنند.
SoundCloud میخواهد کاربران را برای خرید موسیقی به سایتهای دیگر نفرستد
پیش از این، بسیاری از هنرمندانی که موسیقی خود را در SoundCloud منتشر میکردند، برای فروش نسخه قابل دانلود قطعاتشان مجبور بودند مخاطبان را به سرویسهای دیگری مانند Bandcamp یا Beatport هدایت کنند.
SoundCloud اعلام کرده است که بیش از ۲۵۰ هزار هنرمند بیش از ۲.۴ میلیون قطعه را به پلتفرمهای خارجی برای خرید موسیقی مرتبط کردهاند و این شرکت سالانه بیش از ۵۰۰ هزار کاربر را برای خرید موسیقی به سرویسهای دیگر ارجاع میدهد.
قابلیت جدید دقیقاً همین مرحله را حذف میکند و مسیر «کشف آهنگ → گوش دادن → خرید» را در داخل SoundCloud کوتاهتر میسازد.
خرید موسیقی از SoundCloud میتواند رقابت با Bandcamp را بیشتر کند
ورود SoundCloud به حوزه فروش مستقیم موسیقی، این پلتفرم را وارد بازاری میکند که سالها در اختیار سرویسهایی مانند Bandcamp بوده است. تفاوت مهم SoundCloud در این است که فروش را به بستری متصل میکند که کاربر پیش از خرید، همانجا موسیقی را کشف و گوش کرده است.
از نگاه تجاری، این تغییر میتواند SoundCloud را از یک سرویس صرفاً مبتنی بر استریم و کشف موسیقی به پلتفرمی تبدیل کند که بخش بیشتری از چرخه درآمدزایی هنرمند را در اختیار میگیرد.
قابلیت جدید SoundCloud چه فایدهای برای هنرمندان دارد؟
برای هنرمندان مستقل، حذف واسطه میتواند مزیت مهمی باشد. آنها میتوانند مخاطبانی را که از طریق SoundCloud با موسیقیشان آشنا شدهاند، مستقیماً به خریدار تبدیل کنند.
از طرف دیگر، نگه داشتن اطلاعات فروش در محیط SoundCloud میتواند مدیریت ارتباط با طرفداران و بررسی عملکرد قطعات را سادهتر کند. این قابلیت در کنار سرویسهای قبلی SoundCloud برای هنرمندان قرار میگیرد و نشان میدهد این شرکت به دنبال افزایش ابزارهای درآمدزایی مستقیم برای سازندگان است.
SoundCloud فقط به استریم موسیقی محدود نمیماند
راهاندازی فروش مستقیم را میتوان بخشی از تغییر رویکرد SoundCloud دانست. این شرکت اکنون تلاش میکند امکانات بیشتری برای کشف موسیقی، ارتباط هنرمند با طرفداران و کسب درآمد در یک محیط واحد فراهم کند.
با توجه به اینکه قابلیت فعلی هنوز در مرحله بتا قرار دارد، میزان موفقیت آن به استقبال هنرمندان و کاربران وابسته خواهد بود. اگر مدل فروش مستقیم با استقبال روبهرو شود، احتمالاً SoundCloud در آینده آن را به بخش بزرگتری از جامعه هنرمندان خود ارائه خواهد کرد.
خرید موسیقی از SoundCloud فعلاً محدود است اما برنامه توسعه آن در راه است
در حال حاضر، خرید موسیقی از SoundCloud برای همه کاربران و هنرمندان در دسترس نیست و اجرای آن به گروه محدودی از سازندگان آمریکایی محدود شده است. با این حال، SoundCloud اعلام کرده که قصد دارد دسترسی به این قابلیت را در ادامه سال گسترش دهد.
اگر این طرح آزمایشی موفق باشد، SoundCloud میتواند جایگاه خود را در بازار موسیقی دیجیتال تغییر دهد؛ زیرا برای نخستین بار کاربران قادر خواهند بود موسیقی را در همان جایی که آن را کشف میکنند، مستقیماً از هنرمند خریداری کنند.
