اپل تورم قطعات را به مصرفکننده منتقل نمیکند / پرچمداران ۲۰۲۶ با همان برچسب ۱۰۹۹ و ۱۱۹۹ دلار عرضه میشوند
در شرایطی که تورم جهانی و جهش قیمت حافظههای DRAM و NAND، تولیدکنندگان گوشیهای هوشمند را مجبور به افزایش قیمت محصولات خود کرده است، اپل تصمیمی متفاوت و استراتژیک گرفته است. جدیدترین گزارشهای تحلیلگران زنجیره تأمین نشان میدهد سری آیفون ۱۸ پرو با همان قیمت پایه نسل قبل روانه بازار خواهد شد. این یعنی خریداران پرچمداران ۲۰۲۶ اپل میتوانند به ترتیب مدل پرو را با ۱۰۹۹ دلار و مدل پرو مکس را با ۱۱۹۹ دلار خریداری کنند؛ رقمی که در بازار پرنوسان امروز، تقریباً شبیه یک معجزه به نظر میرسد.
ثبات قیمت آیفون ۱۸ پرو؛ پیروزی در جنگ هزینهها
ثبات قیمت آیفون ۱۸ پرو در حالی اعلام میشود که صنعت نیمههادی با یکی از شدیدترین کمبودهای عرضه در سالهای اخیر مواجه است. جف پو، تحلیلگر ارشد GF Securities، با استناد به تحقیقات میدانی از تأمینکنندگان اپل تأکید کرده که کوپرتینوییها موفق شدهاند با مذاکرات هوشمندانه با سامسونگ و SK Hynix، قراردادهای تأمین حافظه را با قیمتهای نسبتاً مطلوب تثبیت کنند.
این دستاورد در شرایطی رقم خورده که بخش عمده ظرفیت تولید حافظه جهان به سمت دیتاسنترهای هوش مصنوعی سرازیر شده و قیمتها را بهشدت افزایش داده است. اپل با استفاده از قدرت چانهزنی بینظیر خود و تضمین خرید حجم بالا، توانسته از موج تورمی که رقبای اندرویدی را مجبور به افزایش قیمت کرده است، عبور کند.
استراتژی اپل؛ حفظ قیمت، نه کاهش هزینه با حذف امکانات
دلایل ثابت ماندن قیمت آیفون ۱۸ پرو صرفاً به قراردادهای تأمین حافظه محدود نمیشود. اپل یک استراتژی چندلایه را برای مدیریت هزینهها بدون افت کیفیت به کار گرفته است.
بهینهسازی فرآیند تأمین قطعات کلیدی مانند نمایشگرهای OLED و ماژولهای دوربین، بازنگری در قراردادهای لجستیکی و افزایش بهرهوری در خطوط مونتاژ، بخشی از راهکارهایی است که اپل برای جبران افزایش قیمت قطعات به کار گرفته است. نکته مهم اینکه برخلاف برخی تولیدکنندگان که برای حفظ قیمت، امکانات محصول را کاهش میدهند، اپل قصد ندارد از قابلیتهای سری پرو بکاهد.
مینگچی کو، تحلیلگر سرشناس محصولات اپل، نیز پیشبینی مشابهی را تأیید کرده و گفته است کوپرتینوییها «تا حد امکان» از افزایش قیمتها اجتناب خواهند کرد و ثبات را در سری پرو حفظ مینمایند.
جنگ قیمتها؛ اپل در برابر سامسونگ و شیائومی
مقایسه قیمت آیفون ۱۸ پرو با رقبا نشان میدهد که تصمیم اپل فراتر از یک اقدام ساده در حوزه قیمتگذاری است. در بازاری که سامسونگ و شیائومی به دلیل افزایش هزینههای تولید، ناچار به افزایش قیمت پرچمداران خود شدهاند، ثبات قیمت آیفون میتواند یک «مزیت رقابتی تعیینکننده» باشد.
خریدار گوشی پرچمدار در سال ۲۰۲۶ با یک معادله ساده روبرو خواهد شد: آیا باید مبلغ بیشتری برای یک پرچمدار اندرویدی بپردازد که احتمالاً با افزایش قیمت همراه بوده، یا میتواند آیفون ۱۸ پرو را با همان قیمت نسل قبل خریداری کند؟ اپل با این استراتژی، برگ برنده را در رقابت سال آینده به نفع خود برگردانده است.
سپتامبر ۲۰۲۶؛ مهمانی بزرگ در سکوت خبری
زمان عرضه آیفون ۱۸ پرو همچون روال همیشگی اپل برای سپتامبر ۲۰۲۶ برنامهریزی شده است. آنچه این رویداد را از سالهای قبل متمایز میکند، سکوت خبری قابل توجه اپل در ماههای اخیر است. برخلاف گذشته که ماهها پیش از معرفی رسمی، شایعات متعدد درباره طراحی و مشخصات فنی منتشر میشد، این بار تمرکز شایعات بر «قیمت» و «استراتژی» معطوف شده است.
این تغییر رویکرد میتواند به این معنا باشد که اپل طراحی سری آیفون ۱۸ پرو را به کمال رسانده و حالا نبرد اصلی را در میدان قیمت و مدیریت زنجیره تأمین دنبال میکند.
جمعبندی؛ خبر خوب برای خریداران، چالش بزرگ برای رقبا
ثبات قیمت آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس در شرایط تورمی کنونی، یک دستاورد بزرگ برای تیم مدیریت زنجیره تأمین اپل محسوب میشود. این شرکت نشان داده است که قدرت چانهزنی و بلوغ عملیاتی آن نه فقط در طراحی تراشههای اختصاصی، که در قراردادهای میلیارد دلاری با تأمینکنندگان قطعات نیز به کمکش میآید.
برای مصرفکنندگان، این خبر به معنای آرامش خاطر است. آنها میتوانند پرچمداران ۲۰۲۶ اپل را با همان بودجهای که برای نسل قبل کنار گذاشته بودند، خریداری کنند. برای رقبا اما این خبر زنگ خطری جدی است. وقتی اپل میتواند تورم را تحمل کند و قیمت را افزایش ندهد، آنها باید پاسخ دهند که چرا محصولاتشان گرانتر شده است.
