افت شدید فروش اپل ویژن پرو
بر اساس گزارش فایننشال تایمز و دادههای مؤسسه تحقیقاتی IDC، هدست واقعیت ترکیبی اپل ویژن پرو در سال ۲۰۲۴ تنها ۳۹۰ هزار واحد به بازار عرضه شد. پیشبینیها برای سهماهه پایانی سال ۲۰۲۵ نیز نگرانکننده است؛ چرا که میزان فروش جدید این محصول احتمالاً به حدود ۴۵ هزار واحد محدود خواهد شد. این آمار در مقایسه با فروش میلیونی آیفون، آیپد و مکبوک نشاندهنده جایگاه ضعیف ویژن پرو در سبد محصولات اپل است.
توقف تولید و کاهش تبلیغات
شرکت Luxshare که مسئولیت مونتاژ ویژن پرو را بر عهده دارد، از ابتدای سال ۲۰۲۵ تولید این هدست را متوقف کرده است. همچنین دادههای Sensor Tower نشان میدهد اپل هزینههای تبلیغات دیجیتال برای این محصول را در بازارهای کلیدی مانند آمریکا و بریتانیا بیش از ۹۵ درصد کاهش داده است. این اقدام نشان میدهد اپل در سال ۲۰۲۵ تمرکز چندانی بر گسترش عرضه بینالمللی نداشته و اولویتهای بازاریابی خود را تغییر داده است.
دلایل ناکامی اپل ویژن پرو
تحلیلگران مورگان استنلی معتقدند عواملی چون قیمت بسیار بالا، طراحی ظاهری و کمبود اپلیکیشنهای بومی برای سیستمعامل VisionOS مانع موفقیت تجاری این محصول شدهاند. منتقدان نیز از زمان معرفی ویژن پرو در سال ۲۰۲۴ به مشکلاتی مانند:
- وزن زیاد و عدم راحتی در استفاده طولانیمدت.
- عمر باتری کوتاه و محدودیتهای سختافزاری.
اشاره کردهاند. این چالشها باعث شده اپل با بحران پذیرش پلتفرم مواجه شود؛ تعداد کم کاربران موجب کاهش انگیزه توسعهدهندگان برای ساخت اپلیکیشن شده و کمبود اپلیکیشن نیز جذابیت دستگاه را برای خریداران جدید کاهش داده است. در حال حاضر تنها ۳۰۰۰ اپلیکیشن اختصاصی برای ویژن پرو طراحی شده که در مقایسه با رشد سریع اپاستور آیفون پس از سال ۲۰۰۸ رقم ناچیزی محسوب میشود.
وضعیت بازار واقعیت مجازی
چالشهای اپل ویژن پرو بازتابی از رکود کلی بازار واقعیت مجازی است. طبق گزارش Counterpoint، عرضه جهانی هدستهای واقعیت مجازی با کاهش ۱۴ درصدی روبهرو شده است. در این بازار، شرکت متا با هدستهای Quest و قیمت بسیار پایینتر نسبت به اپل، حدود ۸۰ درصد سهم فروش را در اختیار دارد. با این حال، حتی متا نیز هزینههای بازاریابی خود را کاهش داده که نشاندهنده فروکش کردن هیجان عمومی برای سختافزارهای واقعیت مجازی است.
جمعبندی
کاهش عرضه و فروش اپل ویژن پرو در سال ۲۰۲۵ نشان میدهد این محصول هنوز نتوانسته جایگاه محکمی در بازار پیدا کند. قیمت بالا، مشکلات طراحی و کمبود اپلیکیشنهای اختصاصی، اپل را با چالش جدی در پذیرش پلتفرم مواجه کرده است؛ چالشی که در کنار رکود کلی بازار واقعیت مجازی، آینده این دستگاه را بیش از پیش مبهم کرده است.
